Da "Sarete belli voi." della Fiat Multipla all'auto-ironia.
Geniale, controversa, semplicemente incredibile.
Questi sono i termini che passano per la mente dopo aver visto una campagna pubblicitaria del genere.
Perché nasce questo ad?
Semplice, una ridotta vendita dei veicoli.
Ha funzionato?
Si, l'incremento delle vendite è stato consistente.
Ma ora proviamo insieme ad analizzarla, cercando di capire il perché del suo successo.
Semioticamente parlando, il printed-ad è chiaro e conciso e mostra un linguaggio semplice, con un visual "pulito".
Presenta solo il necessario, niente di più.
L' Headline dichiara: Sarete belli voi.
Il payoff afferma: Fiat Multipla. Non deve piacere a tutti.
Racchiude ironia e allegria, con una consapevolezza di sé che si percepisce ad ogni sguardo.
Non vuole mostrarsi bella ad un pubblico che la vede un po' come "Il brutto anatroccolo", ma come tale cerca di mostrare tutti i suoi lati positivi, tra cui comodità, spaziosità, bassi consumi e ampia gamma di motorizzazioni disponibili.
Incredibilmente bella, nel suo essere tremendamente brutta.
Beh, cosa avete da guardare?
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